配资开户知识网猫眼研究院：暑期档平均票价大幅下降票房平稳增长

来源：上海证券报·中国证券网配资开户知识网

上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）9月1日，猫眼研究院发布《2025暑期档数据洞察》（以下简称《洞察》）。《洞察》显示，今年暑期档前半程平淡，后半程发力，在《南京照相馆》等口碑佳作的引领下，观众的观影热情被点燃。尽管头部超级大片相对缺失，但档期内仍有多部影片表现相对亮眼，更聚焦细分人群、细分内容的中腰部影片迎来了更多机会。同时，IP衍生品市场的火热，一定程度上也拓宽了电影“非票收入”的增长空间。

数据显示，2025年暑期档（6.1-8.31）总票房119.66亿元，同比增长2.76%；总观影人次3.21亿，同比上涨12.75%，为近五年暑期档总观影人次第二高。由于发行结算价的下调，以及各地举办的电影消费券惠民补贴活动等，暑期档平均票价出现较大幅度下降，37.2元为近五年倒数第二低，而平均上座率则是近五年第二高的。灵活的价格调控策略在一定程度上稳住了大盘，同时也拉动了更多观众走进影院。

从单片表现来看，暑期档内共有两部影片取得超10亿元票房，数量与去年持平，过亿影片数量有所减少，但5亿元-10亿元腰部影片数量同比增加。从票房分布来看，今年暑期档国产片贡献率小幅高于去年，进口片连续两年“回暖”，占比趋于稳定。最终暑期档TOP3影片连续两年分走档期内近半成票房，“马太效应”较2023年更为严重。

从用户购票比例来看，今年暑期档单人观影比例连续三年上涨，且今年涨幅最大。而由于头部影片社交属性较弱，因此双人购票比例为近五年最低。另外，由于多部动画电影在档期内取得出色表现，亲子观众比例的提升带动了平均观影年龄的持续上涨，今年涨幅最大。

从拉新用户情况来看，今年暑期档整体新用户较过往五年相对更年长。拉新用户占比较高的影片中，《戏台》带来的新用户最年长，《聊斋：兰若寺》带来的新用户最年轻。

从票房地域分布来看，好莱坞大片及《戏台》在一线城市的强劲表现，带动其整体占比回升至近五年最高。华东地区的票房则在《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》两部头部影片的带动下较去年实现上涨。另外，由于今年缺少大体量的喜剧电影，东北地区票房占比有所下滑。

从票房排名来看，今年暑期档上映影片数量众多、类型题材多元，丰富的内容满足了不同圈层观众的观影需求。冠军为历史剧情片《南京照相馆》，最终以28.9亿元票房领跑档期。第二名为动画电影《浪浪山小妖怪》，影片上映后打破了中国影史二维动画电影的票房纪录，档期票房达14.55亿元。业内人士认为，《浪浪山小妖怪》的票房成功为国产原创IP的孵化提供了新思路，证明了“先验证短片，后孵化长片”的模式在中国市场具备可行性。

档期内进口片冠军为《侏罗纪世界：重生》，票房5.67亿元，说明大体量的进口优质IP对于内地市场依然具备较强的吸引力和补充作用。

猫眼研究院认为，整体看来，2025年暑期档保持了稳中有进的发展趋势，展现出较强的市场韧性，同时也反映了目前中国电影市场压力与机遇并存的现状。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，尽管今年电影市场在春节档之后出现了一定的起伏波动配资开户知识网，暑期档前半程表现也较为“慢热”，但整体上还是出现了一些值得讨论的亮点。未来的电影市场需要更聚焦内容创作本身，用多元化的优质内容来满足日益精细化、分众化、理性化的观众不同观影需求，不断维持市场的稳定和繁荣。